Expert / Formateur Achat Média DV360 – Freelance

Lignan Consulting recherche un Expert / Formateur Achat Média spécialisé sur Google Display & Video 360 (DV360) pour accompagner les équipes de l’un de ses clients dans la maîtrise et l’optimisation de leurs campagnes programmatiques.

📍 Localisation : À définir
📅 Démarrage : Dès que possible
⏱️ Durée : 1 à 2 journées
💼 Type de mission : Freelance
🎯 Expertise : DV360 / Achat Média Programmatique / Display & Video

Contexte de la mission

Dans le cadre de la montée en compétence de ses équipes sur Google Display & Video 360, notre client souhaite être accompagné par un expert disposant d’une forte expérience opérationnelle de la plateforme.

Les équipes utilisent DV360 pour mettre en ligne et piloter des campagnes Display et Vidéo comportant plusieurs objectifs et contraintes simultanés.

L’un des principaux enjeux concerne notamment la capacité à optimiser des campagnes intégrant plusieurs KPI clients, tout en respectant les objectifs de performance média et les contraintes de rentabilité.

La mission prendra la forme d’une formation à la fois théorique et très opérationnelle, avec des mises en situation directement dans DV360, des mises en ligne de campagnes et un accompagnement sur leur démarrage.

Vos missions

En tant qu’Expert / Formateur DV360, vous accompagnerez les équipes sur plusieurs problématiques opérationnelles.

Paramétrage et optimisation des campagnes

Vous interviendrez sur la mise en ligne et l’optimisation de campagnes intégrant plusieurs objectifs simultanés, notamment dans le cadre de campagnes d’extension d’audience.

Sur les campagnes vidéo / pre-roll, les équipes peuvent notamment devoir gérer :

• des objectifs de VTR ;
• l’utilisation de Data et segments d’audience ;
• des problématiques de whitelist ;
• le paramétrage du capping ;
• le respect d’un CPM minimum ;
• le maintien des objectifs de revenu et de marge.

L’objectif sera notamment de comprendre comment DV360 permet de gérer plusieurs KPI simultanément, quelles sont les limites de la plateforme et quels arbitrages ou paramétrages privilégier lorsque plusieurs objectifs doivent être respectés.

Campagnes avec objectif CPC

Vous accompagnerez également les équipes sur des campagnes commercialisées avec un objectif de CPC, alors que l’achat média est réalisé au CPM.

Ces campagnes peuvent intégrer plusieurs contraintes :

• CPC ;
• CPM ;
• marge ;
• visibilité ;
• IAS ;
• CTR ;
• conversions ;
• utilisation de la Data.

Vous apporterez votre expertise afin d’identifier les stratégies de paramétrage et d’optimisation permettant de concilier au mieux ces différents indicateurs.

Créatives et tracking

Un volet spécifique de la formation sera consacré à l’intégration et au suivi des créations publicitaires dans DV360.

Vous pourrez notamment intervenir sur :

• l’intégration des créatives ;
• l’intégration des redirects ;
• le paramétrage des pixels ;
• l'intégration de trackings tiers ;
• les problématiques liées à IAS ;
• les pixels / trackings d’impressions ;
• l’intégration de solutions telles que HappyDemics ;
• les bonnes pratiques de contrôle avant mise en ligne.

Troubleshooting et problèmes de diffusion

Vous accompagnerez les équipes dans la compréhension et l’utilisation des fonctionnalités de diagnostic de DV360.

L’objectif sera notamment de travailler sur :

• la lecture des messages de troubleshooting ;
• le diagnostic au niveau des Line Items ;
• l’identification des causes de sous-diffusion ou de non-diffusion ;
• la compréhension des alertes et messages remontés par la plateforme ;
• la résolution des problèmes de paramétrage ;
• les bons réflexes à adopter lorsqu’une campagne ne délivre pas comme prévu.

Deals Programmatic Guaranteed

Vous présenterez les bonnes pratiques permettant de :

• intégrer correctement des deals Programmatic Guaranteed (PG) ;
• paramétrer les campagnes associées ;
• contrôler leur bonne activation ;
• identifier et résoudre les principales problématiques pouvant intervenir lors de leur mise en ligne ou de leur diffusion.

Whitelists et recommandations média

Un autre sujet à traiter concernera les possibilités offertes par DV360 pour construire des whitelists de sites ou d’environnements média.

L’objectif sera notamment d’étudier comment créer, à partir d’un brief client et selon le type de campagne envisagé, une sélection de supports pouvant ensuite être proposée au client.

Déroulement de l’intervention

Nous recherchons une formation qui ne soit pas uniquement théorique.

L’intervention devra idéalement s’articuler autour de trois dimensions :

1. Formation théorique

Explication des fonctionnalités DV360, des méthodes de paramétrage, des logiques d’optimisation et des limites de la plateforme.

2. Mise en pratique

Réalisation de cas concrets directement dans DV360 avec les équipes :

• création et paramétrage de campagnes ;
• configuration des Line Items ;
• intégration des différents éléments de tracking ;
• mise en ligne de campagnes ;
• analyse des principaux paramètres.

3. Accompagnement au démarrage

Lorsque cela est possible, accompagnement des équipes lors du démarrage des campagnes afin de :

• vérifier leur bonne diffusion ;
• analyser les premiers indicateurs ;
• identifier d’éventuels problèmes ;
• réaliser les premiers ajustements ;
• transmettre les bons réflexes de suivi et d’optimisation.

L’objectif final est de permettre aux équipes de gagner en autonomie et en efficacité dans leur utilisation quotidienne de DV360.

Profil recherché

Nous recherchons un profil senior / expert en achat média programmatique, disposant d’une forte expérience opérationnelle de Google Display & Video 360.

Vous avez idéalement :

• une expérience significative en achat média programmatique ;
• une maîtrise avancée de DV360 ;
• une expérience concrète dans le paramétrage et le pilotage de campagnes Display et Vidéo ;
• une excellente compréhension des modèles d’achat CPM et CPC ;
• une expérience de campagnes intégrant plusieurs KPI simultanément ;
• une bonne maîtrise des problématiques de tracking, pixels et mesure de la visibilité ;
• une expérience des deals Programmatic Guaranteed ;
• une bonne compréhension des problématiques de Data et d’audiences ;
• une forte capacité à diagnostiquer des problèmes de diffusion dans DV360.

Une expérience en formation ou accompagnement d’équipes opérationnelles constitue un réel atout.

Compétences recherchées

Expertise principale

• Google Display & Video 360 – DV360
• Achat média programmatique
• Display Advertising
• Video / Pre-roll
• Programmatic Guaranteed

Performance média

• CPM
• CPC
• VTR
• CTR
• Conversions
• Capping
• Optimisation de marge

Tracking & mesure

• Pixels
• Redirects
• Tracking tiers
• IAS
• HappyDemics
• Mesure de visibilité

DV360

• Campaigns
• Insertion Orders
• Line Items
• Creatives
• Audiences
• Deals
• Troubleshooting
• Whitelists

Qualités attendues

Au-delà de l’expertise technique, nous recherchons une personne :

• pédagogue ;
• capable de vulgariser des problématiques complexes ;
• orientée terrain et résolution de problèmes ;
• à l’aise face à des équipes déjà utilisatrices de DV360 ;
• capable de travailler directement sur des cas réels ;
• force de proposition sur les bonnes pratiques et méthodes d’optimisation.

Informations pratiques

Type de contrat : Freelance
Durée de l’intervention : 1 à 2 journées
Démarrage : Dès que possible / selon disponibilités
Localisation : À confirmer
Format : Formation théorique et pratique
TJM : À communiquer lors de la candidature

Pourquoi cette mission ?

Cette intervention constitue une opportunité de travailler sur des problématiques avancées et très opérationnelles autour de DV360, auprès d’équipes déjà utilisatrices de la plateforme.

Vous aurez la possibilité d’intervenir sur des problématiques concrètes mêlant :

achat média, optimisation multi-KPI, performance, marge, tracking, troubleshooting, audiences et Programmatic Guaranteed.

L’objectif n’est pas uniquement de présenter DV360, mais de transmettre une véritable méthodologie permettant aux équipes de prendre les bonnes décisions et de gagner en autonomie dans la gestion quotidienne de leurs campagnes.

Intéressé(e) ?

Vous êtes expert DV360 / achat média programmatique et souhaitez intervenir sur cette mission ?

Envoyez-nous :

• votre CV ou profil LinkedIn ;
• vos disponibilités ;
• votre TJM ;
• et, si possible, quelques exemples de missions similaires ou de formations DV360 déjà réalisées.

Lignan Consulting reviendra vers vous rapidement afin d’échanger sur la mission.